Teil B: Sprachmittlung

Ton correspondant Julien lance dans son lycée la campagne d’information « La pub, c’est pas qu’à la télé ! ». Connaissant son engagement, tu souhaites l’éclairer sur les recherches menées à ce sujet en Allemagne. Sur la base de l’article suivant, présente-lui dans un e-mail les causes de la vulnérabilité des jeunes face au marketing d’influence ainsi que les risques auxquels ils sont exposés.

Rédige cet e-mail.

Material: Kritischer Konsum wegen Social-Media-Influencer:innen: Politische Maßnahmen zum Schutz von Jugendlichen nötig (2024)

von Pia Niessen / Dorien Duffner-Korbee

560 Wörter

Pia Niessen / Dorien Duffner-Korbee: Kritischer Konsum wegen Social-Media-Influencer:innen: Politische Maßnahmen zum Schutz von Jugendlichen nötig, in: https://www.isi.fraunhofer.de/de/presse/2024/presseinfo-03-social-media-influencer-marketing-jugendliche-kritischer-konsum-schutz-noetig.html [20.02.2025]

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Aspects possibles

Présentation de l'étude allemande

• projet de recherche FAIR mené par l'institut Fraunhofer ISI, la Hochschule Darmstadt et l'université de Mannheim

• objectif : analyser l'influence des créateurs de contenu sur les comportements d'achat des adolescents

• enquête auprès de 1007 jeunes et entretiens avec 24 adolescents

• environ la moitié des personnes interrogées ayant déjà acheté un produit recommandé par un influenceur

Causes de la vulnérabilité des adolescents face au marketing d'influence

• utilisation intensive des réseaux sociaux, notamment Instagram, TikTok et YouTube

• exposition fréquente aux contenus publicitaires, particulièrement dans les stories

• difficultés à reconnaître les publicités et les stratégies commerciales

• manque d'expérience et d'esprit critique, surtout chez les plus jeunes

• influence particulièrement forte au début de l'adolescence, vers 13 ou 14 ans

• importance du sentiment d'appartenance à un groupe

  • volonté de suivre les tendances pour être accepté par les autres

  • imitation des habitudes vestimentaires et alimentaires des influenceurs

• relations parasociales avec les influenceurs préférés

  • impression de connaître personnellement les créateurs de contenu

  • développement d'un sentiment de proximité et de confiance

  • influence accrue des recommandations commerciales

• désir d'imiter les influenceurs et leur mode de vie

• importance accordée à la possession de biens matériels

• capacités de maîtrise de soi encore en développement

Risques liés au marketing d'influence

• achats impulsifs de produits dont les adolescents n'ont pas réellement besoin

• développement de comportements d'achat compulsifs

• pensées récurrentes concernant certains produits

• difficulté à résister à l'envie de posséder les objets présentés par les influenceurs

• dépenses parfois importantes :

  • plus de la moitié des jeunes ayant dépensé jusqu'à 50 euros en six mois pour des produits recommandés

  • dépenses supérieures à 100 euros plus fréquentes pour les produits des influenceurs préférés

• risque de perte de contrôle sur les dépenses personnelles

• regrets après certains achats

• conflits sociaux liés aux comportements de consommation

• risque accru de réactions négatives chez les adolescents entretenant des relations parasociales particulièrement fortes

• influence des valeurs matérialistes sur les décisions d'achat

Facteurs de protection et mesures possibles

• développement de l'éducation aux médias et à la publicité

• apprentissage de la reconnaissance des contenus sponsorisés

• renforcement de l'esprit critique face aux recommandations commerciales

• amélioration de la maîtrise de soi et de la capacité à résister aux impulsions d'achat

• sensibilisation des jeunes, des parents et du personnel éducatif

• utilisation de supports pédagogiques destinés aux adolescents de 14 à 18 ans

• nécessité de mesures politiques pour mieux protéger les mineurs

Éléments à respecter dans la rédaction du courriel

• formule d'appel adaptée à un correspondant français

• référence à la campagne d'information organisée par Julien

• présentation des résultats de l'étude allemande

• sélection des informations pertinentes concernant les causes de la vulnérabilité et les risques

• explication claire des notions spécifiques, notamment des relations parasociales

• reformulation des informations en français sans traduction mot à mot

• ton personnel et informatif adapté à un échange entre jeunes

• conclusion faisant le lien avec la campagne de sensibilisation

• formule de prise de congé appropriée

→ le marketing d'influence représente un risque particulier pour les adolescents en raison de leur utilisation intensive des réseaux sociaux, de leur attachement aux influenceurs et de leur capacité encore limitée à reconnaître les stratégies publicitaires. L'éducation aux médias et le développement de l'esprit critique constituent des moyens essentiels pour les protéger.