Sprachmittlung

You are applying for an internship at the American magazine Environment – Science and Policy for Sustainable Development. As part of your application you have to hand in an article about a sustainable project in Germany.

Using the information in the text below, write an article in which you present “Karma Classics,” the company’s business concept, and how its product is advertised.

Susanne Romanowski, „Drei Berliner lassen nachhaltige Chucks produzieren“ (2016)

Jeder kennt die berühmten „Chucks“. In Berlin gibt es nun eine faire Version – ohne

Plastik.

Shai Hoffmann will den Großkonzernen nicht mehr hinterherlaufen. Er meint das

durchaus wörtlich. Seine „Karma Classics“ sollen Sneaker für das gute Gewissen sein:

nachhaltig, fair, ohne Plastik. Die Produktion geht mittlerweile in die dritte Runde.

Hoffmann hat das Projekt vom Berliner Architekten Van Bo Le-Mentzel übernommen,

der sich die Sache mit den „Karma Chakhs“ 2013 ausgedacht hat. Die Schuhe sind

limitiert auf 1 000 Paar, finanziert wird das Projekt online über Crowdfunding¹. Kurz

vor der Deadline sieht es für Hoffmann gut aus: Bis Freitag haben Unterstützer noch

Zeit sich zu beteiligen, mehr als 32 000 von den benötigten 34 500 Euro sind schon

gezahlt. Hoffmann nennt dieses Phänomen „Crowd Love“, die Begeisterung vieler

Menschen für ein gutes Projekt. Zahlen und Helfen sei da selbstverständlich. […]

Faire Produktion klingt zunächst gut. Tatsächlich sei das aber ein sehr breiter Be-

griff, sagt Franziska Kuntze, Inhaberin des nachhaltigen Berliner Schuhgeschäfts Polo-

lo. Das Wichtigste sei Transparenz. Bei den „Karma Classics“ bemühen sich die Initia-

toren um eine möglichst genaue Angabe zur Herkunft jedes einzelnen Elements. In den

früheren Versionen der Karma Chakhs war beispielsweise der Ursprung der Textil-

farbe nicht bekannt. Für Franziska Kuntze ist die Idee wichtiger: „Es ist nicht schlimm,

wenn nicht von Anfang an alles fair ist“, sagt sie. „So eine Aufgabe schafft keiner mal

eben von heute auf morgen.“ Kritisch sieht sie allerdings die limitierte Anzahl der

Schuhe. „Man muss langfristig schauen, dass die Näherinnen gut beschäftigt sind“,

sagt Kuntze. Es hätte schließlich niemand etwas davon, „für die zwei, drei Wochen,

die die Produktion braucht, den Lohn um ein paar Euro zu erhöhen.“

Neben Shai Hoffmann sind nun auch Amira Jehia und Jakob Listobarth im Team.

Den Namen der Sneaker haben sie geändert – der „Chakh“ bleibt gewissermaßen trotz-

dem. Der Name erinnert nicht zufällig an die berühmten Sneaker von Converse. Op-

tisch sind Original und Adaption kaum voneinander zu unterscheiden. „Wir haben uns

für diesen Look entschieden, weil jeder den Schuh kennt“, sagt Hoffmann. „Er ist uni-

versell, ein Klassiker, unisex.“ Aber ist so viel Ähnlichkeit rechtlich überhaupt erlaubt?

„Bei den Karma Classics haben wir darauf geachtet, auf die beim Original geschützten

Merkmale zu verzichten, zum Beispiel auf den Stern oder das Sohlenprofil“, erklärt

Hoffmann. Rechtlich dürfte er damit auf der sicheren Seite sein. Bislang gab es jeden-

falls keine Probleme.

Eine weitere Parallele zu den großen Unternehmen: professionelle Werbung. Mehr

als zweieinhalb Jahre dauerte die Produktion des aktuellen Werbespots. Ein Parkour-

sportler läuft durch Berlin, überwindet Hindernisse, die sich ihm in den Weg stellen,

über den Potsdamer Platz, über Brücken und Beton. Alles, was seine Schuhe berühren,

verwandelt sich in eine blühende Landschaft. „Es geht darum, in einer urbanen Umge-

bung Impulse zu setzen, das Bewusstsein zu schärfen“, sagt Regisseur Christian Fischer.

Viele Spezialeffekte, imposante Bilder – der Clip könnte auch von einer großen Sport-

artikelfirma kommen. So ein Video kostet viel Geld; eine Produktionsfirma schätzt

den Wert des einminütigen Spots auf 180 000 Euro. Gezahlt haben Hoffmann und seine

Mitstreiter aber keinen Cent. Alle Beteiligten arbeiteten ehrenamtlich – „Crowd Love“

eben.

Der Schuh soll allen zugänglich sein – unabhängig von der finanziellen Lage. Der

normale Sneaker kostet 69 Euro, für viele ist das zu teuer. Dafür haben die Initiatoren

zwei weitere Preise: Die, die es sich leisten können, zahlen das Doppelte.

So kann der Schuh begrenzt auch für sechs Euro angeboten werden. Geprüft wird

die Bedürftigkeit nicht; Vertrauen ist Teil des Konzepts. Immerhin 45 Unterstützer

waren bereit, den doppelten Preis zu bezahlen. Bei so viel Idealismus ist offenbar kein

Platz für Profit. Bislang hatten sie nur Verluste gemacht, sagt Hoffmann, das könne

auf Dauer natürlich nicht so bleiben.

¹Crowdfunding: Finanzierungsmodell, bei dem die Produktion über Vorfinanzierung der Käufer ermöglicht wird

601 Wörter

Quelle: Susanne Romanowski: „Crowdfunding-Projekt – Drei Berliner lassen nachhaltige Chucks produzieren“, Tagesspiegel vom 01. 04 .2016, https://www.tagesspiegel.de/berlin/crowdfunding-projekt-drei-berliner-lassen-nachhaltige-chucks-produzieren/13376758.html

Please note: The solution presented here is just one possible way to approach the task. There are often multiple valid methods and perspectives, and alternative approaches may be equally effective.

Karma Classics – Sustainable Sneakers with a Social Mission

Fast fashion has become one of the biggest environmental challenges of our time. However, some companies are proving that it is possible to produce fashionable products in a more sustainable and socially responsible way. One example from Germany is the Berlin-based project Karma Classics.

Karma Classics was launched to offer an environmentally friendly and fair alternative to the well-known Converse sneakers. The project was originally developed by architect Van Bo Le-Mentzel and later taken over by Shai Hoffmann and his team. Their aim is to produce sneakers made without plastic while ensuring fair working conditions throughout the production process.

One of the company's main principles is transparency. The founders try to provide detailed information about the origin of every material used in the shoes. They also acknowledge that becoming completely sustainable is a gradual process and that continuous improvements are necessary. The project is financed through crowdfunding, allowing supporters to contribute directly to the production. Hoffmann describes the enthusiasm of the supporters as "Crowd Love", highlighting the willingness of many people to support a meaningful project.

Another important aspect of the business concept is social responsibility. To make the shoes affordable for everyone, the company offers different prices. Customers who can afford it pay twice the regular price, while people with limited financial resources can buy a pair for only six euros. The founders rely on trust instead of checking whether someone is actually in need. Although the company has not yet made a profit, its founders believe that social and environmental responsibility should come before financial success.

The sneakers are intentionally designed to resemble the famous Converse shoes because their classic look is familiar to people around the world. At the same time, the designers avoid protected trademarks and design elements to stay within legal limits.

Karma Classics also uses a creative advertising campaign to promote its product. In a professionally produced commercial, a parkour athlete runs through the streets of Berlin. Wherever his shoes touch the ground, the grey urban landscape is transformed into blooming nature. This powerful visual effect symbolises the positive impact that sustainable choices can have on the environment. Although the commercial looks like an expensive advertisement by a major sportswear company, everyone involved worked voluntarily, making the project another example of "Crowd Love".

Karma Classics demonstrates that sustainability, fairness and social responsibility can be combined with attractive design and modern marketing. The project encourages consumers to think about where their products come from and shows that even small companies can inspire positive environmental and social change.