Thema: Sport als gesellschaftliches Phänomen

Sport ist einer der wichtigsten Bestandteile des Fernsehprogramms. Aber nicht jede Sportart ist ein Garant für hohe Einschaltquoten. Insbesondere „Randsportarten“ müssen sich häufig den Bedürfnissen der Medien anpassen, um eine Chance zu haben, im TV gezeigt zu werden.

Zeige an zwei Beispielen auf, welchen Einfluss das Fernsehen auf die Organisation und den Ablauf von Sportveranstaltungen nimmt.

Beschreibe zwei mögliche Auswirkungen dieser Einflussnahme auf die Sportlerinnen und Sportler.

Das Finale des Italienischen Supercups im Fußball (Meister Juventus Turin gegen Pokalsieger AC Mailand) der Saison 2018/2019 wurde in Saudi-Arabien ausgetragen. Diskutiere die Verlegung nationaler Pokalendspiele im Fußball ins Ausland.

Um sich fernsehtauglicher zu präsentieren, greifen Sportverbände immer stärker in die Regeln ihrer Sportart ein. So wurden beispielsweise die Zählweise im Volleyball und Tischtennis geändert, in letzterer Sportart sogar die Größe des Balles.

Nimm Stellung zu dieser Entwicklung.

Sponsoring spielt im Leistungssport eine wichtige Rolle.

Erläutere den Begriff „Sportsponsoring“ und die Motive der Beteiligten.

Nicht alle Sportarten sind gleichermaßen interessant für Sponsoren (siehe Abb.6)

Abb. 6 Überblick Verteilung Sportsponsoring in Deutschland (2014/2015)

Beschreibe zwei mögliche Gründe für die Vormachtstellung des Fußballs im Sportsponsoring.

Burn-out Erkrankungen gehören mittlerweile zu den häufig genannten Gründen für ein vorzeitiges Karriereende im Spitzensport. Gib an, inwiefern das immer stärker werdende Abhängigkeitsgefüge von Sport, Wirtschaft und Medien dazu beiträgt.

Sportsponsoring definieren:

• Leistungs-Gegenleistungsbeziehung zwischen Sportorganisation/Sportler und Wirtschaftsunternehmen

• für die finanzielle oder materielle Zuwendung wird für den Sponsor z. B. auf dem Trikot oder an einer Bande geworben, er bekommt als Gegenleistung besondere Aufmerksamkeit bei Veranstaltungen

vier Werbemöglichkeiten erläutern:

• Trikotwerbung: Einzelsportler/Mannschaften lassen ihre Sportbekleidung mit Logos oder Produktaufschriften bedrucken

• Personenwerbung: Firmen bedienen sich bekannter Sportler, um auf ihre Produkte aufmerksam zu machen, um ihre Marke besser zu verkaufen

• Ausrüsterverträge: Sportartikelfirmen schließen mit Einzelsportlern/Mannschaften Verträge, in denen diese verpflichtet werden, deren Produkte zu tragen

• Fanartikel: auch Merchandising – von der Mütze bis zur Bettwäsche wird das Vereinsemblem vermarktet

• Bandenwerbung: Stadion/Sporthalle wird für Werbung von Firmen genutzt, insbesondere bei Fernsehübertragungen

Statistik analysieren:

• höchste Einnahmen: Tennisspieler Roger Federer mit 65 Mio. $

• generell sehr hohe Summen

• Aufteilung nach Sportarten: 2x Tennis, 3x Basketball, 3x Golf, 1x LA

• Aufteilung nach Ländern: USA dominant mit fünf Sportlern

• Aufteilung nach Geschlecht: keine Frau unter den Top 10

mögliche Gründe für geringes Sponsoringinteresse am Kanusport:

• Sportler mit geringem Bekanntheitsgrad und fehlende Medienpräsenz (Erfolge wenig bekannt, nur Olympische Spiele)

• fehlende Identifikation beim Zuschauer

• spezifische Rahmenbedingungen nötig, vor Ort zuschauen ist eingeschränkt

• geringe Dichte des Wettkampfgeschehen (vgl. Spielsport)

• zyklische Bewegung/tlw. monotone Rennphasen/wenig Varianz, spannend nur im Start- und Zielbereich, Zeitspanne zwischen den Läufen zu groß, sehr kurze Rennen (daher wenig Priorität), kein Teamsport/wenig Emotionen während des Rennverlaufs

• Sportarten mit höchsten Einnahmen fast alles Ballsportarten (mehr Spannung und Abwechslung im Verlauf)

Sportsponsoring durch Wirtschaft diskutieren:

• Vorteile des Sportsponsorings aus Sicht des Sportlers
  – erfolgreiche Sportler erhalten viel Aufmerksamkeit (während der Sportveranstaltung aber auch im Privatleben)
  – Konzentration auf den Sport
  – erweiterte Trainingsbedingungen, mehr Möglichkeiten (Trainingslager)
  – mehr Sicherheit
  – Vorbilder/Idole für Kinder und Erwachsene, Sportler attraktive und gesunde Partner

• alternativ: aus Sicht des Sponsors
  – Sport attraktiv bei Zuschauern, hohe Einschaltquoten
  – Unternehmen können ihre Zielgruppe erreichen
  – hohe Akzeptanz/Glaubwürdigkeit, viele echte Emotionen
  – kleine Unternehmen, Sponsoren für heimische Mannschaften/Sportler, größere Identifikation
  – hohe Kontakthäufigkeit, da die Botschaft/das Produkt während des gesamten Sportereignisses sichtbar ist

• Nachteile des Sportsponsorings für Sportler
  – Leistungsdruck, möglicher Verlust der Gelder
  – Gefahr: Depressionen, Burn-out, Doping
  – Veränderung von Wettkampfregeln
  – Beeinflussung des Sports und der Berichterstattung (Werbung)
  – Eingriffe in Trainingsabläufe durch Einhaltung von Werbeauftritten o.ä.
  – zu starke Kommerzialisierung (z. B. soziale Netzwerke), Ablenkung vom Sport

• alternativ: aus Sicht des Sponsors
  – Abhängigkeit von der Leistung des Sportlers
  – Imageschaden bei Fehlverhalten des Sportlers

mögliche Folgen für Sportsponsoring durch Coronapandemie darstellen:

• weniger Einnahmen durch fehlende Medienpräsenz

• schwierige Phase, Events und Ligen im Stillstand bzw. finden ohne Zuschauer statt

• Rückzug von Sponsoren durch geringere Einnahmen

• mögliches Beenden von Verträgen, Wechsel zu anderen Sportarten (E-Sport)

• Karriereabbruch bzw. infizierte Sportler mit Leistungsabfall