Das Sportsponsoring bildet heute einen bedeutenden Wirtschaftsfaktor und generiert in Deutschland jährlich ein Geschäftsvolumen von mehr als drei Milliarden Euro – Tendenz steigend. Neben den großen Unternehmen sind die kleinen und mittelständischen Unternehmen wichtige Träger der Sponsoringgesamtausgaben. Sie stellen ca. 50 Prozent des Sponsoringvolumens bereit. Die Branche ist seit Jahren im Aufschwung und heute fester Bestandteil im modernen Kommunikations- und Marketingmix der Unternehmen weltweit.

Definiere den Begriff Sportsponsoring.

Erläutere vier Formen der Werbemöglichkeiten im Sport genauer.

Analysiere die Statistik „Sportler mit dem höchsten Einkommen aus Werbeverträgen“ (M 2).

„Es ist armselig, was in Deutschland passiert. Wir heben jedes Mal bei Olympia alle vier Jahre den Medaillenschnitt deutlich an. Und dann gehen wir der Öffentlichkeit wieder am Arsch vorbei", schimpfte Rendschmidt (deutscher Kanute und Olympiasieger) vor laufenden TV-Kameras. Mangels Sponsoren ist die finanzielle Situation für viele Kanuten angespannt. Die Sportler müssen um jeden Cent Unterstützung kämpfen.

Erörtere mögliche Gründe für das geringe Interesse am Sponsoring des Kanurennsports im Vergleich zu anderen Sportarten (vgl. M 2).

Da die Finanzierung des Sports durch öffentliche Mittel schon seit einiger Zeit nicht mehr ausreicht, wird die Unterstützung durch die Wirtschaft immer bedeutsamer. Dies hat jedoch nicht nur Vorteile.

Diskutiere die Vor- und Nachteile des Sportsponsorings durch die Wirtschaft.

Stelle mögliche Folgen der Coronapandemie seit dem Jahr 2020 für das Sportsponsoring dar.

Sportsponsoring definieren:

• Leistungs-Gegenleistungsbeziehung zwischen Sportorganisation/Sportler und Wirtschaftsunternehmen

• für die finanzielle oder materielle Zuwendung wird für den Sponsor z. B. auf dem Trikot oder an einer Bande geworben, er bekommt als Gegenleistung besondere Aufmerksamkeit bei Veranstaltungen

vier Werbemöglichkeiten erläutern:

• Trikotwerbung: Einzelsportler/Mannschaften lassen ihre Sportbekleidung mit Logos oder Produktaufschriften bedrucken

• Personenwerbung: Firmen bedienen sich bekannter Sportler, um auf ihre Produkte aufmerksam zu machen, um ihre Marke besser zu verkaufen

• Ausrüsterverträge: Sportartikelfirmen schließen mit Einzelsportlern/Mannschaften Verträge, in denen diese verpflichtet werden, deren Produkte zu tragen

• Fanartikel: auch Merchandising – von der Mütze bis zur Bettwäsche wird das Vereinsemblem vermarktet

• Bandenwerbung: Stadion/Sporthalle wird für Werbung von Firmen genutzt, insbesondere bei Fernsehübertragungen

Statistik analysieren:

• höchste Einnahmen: Tennisspieler Roger Federer mit 65 Mio. $

• generell sehr hohe Summen

• Aufteilung nach Sportarten: 2x Tennis, 3x Basketball, 3x Golf, 1x LA

• Aufteilung nach Ländern: USA dominant mit fünf Sportlern

• Aufteilung nach Geschlecht: keine Frau unter den Top 10

mögliche Gründe für geringes Sponsoringinteresse am Kanusport:

• Sportler mit geringem Bekanntheitsgrad und fehlende Medienpräsenz (Erfolge wenig bekannt, nur Olympische Spiele)

• fehlende Identifikation beim Zuschauer

• spezifische Rahmenbedingungen nötig, vor Ort zuschauen ist eingeschränkt

• geringe Dichte des Wettkampfgeschehen (vgl. Spielsport)

• zyklische Bewegung/tlw. monotone Rennphasen/wenig Varianz, spannend nur im Start- und Zielbereich, Zeitspanne zwischen den Läufen zu groß, sehr kurze Rennen (daher wenig Priorität), kein Teamsport/wenig Emotionen während des Rennverlaufs

• Sportarten mit höchsten Einnahmen fast alles Ballsportarten (mehr Spannung und Abwechslung im Verlauf)

Sportsponsoring durch Wirtschaft diskutieren:

• Vorteile des Sportsponsorings aus Sicht des Sportlers
  – erfolgreiche Sportler erhalten viel Aufmerksamkeit (während der Sportveranstaltung aber auch im Privatleben)
  – Konzentration auf den Sport
  – erweiterte Trainingsbedingungen, mehr Möglichkeiten (Trainingslager)
  – mehr Sicherheit
  – Vorbilder/Idole für Kinder und Erwachsene, Sportler attraktive und gesunde Partner

• alternativ: aus Sicht des Sponsors
  – Sport attraktiv bei Zuschauern, hohe Einschaltquoten
  – Unternehmen können ihre Zielgruppe erreichen
  – hohe Akzeptanz/Glaubwürdigkeit, viele echte Emotionen
  – kleine Unternehmen, Sponsoren für heimische Mannschaften/Sportler, größere Identifikation
  – hohe Kontakthäufigkeit, da die Botschaft/das Produkt während des gesamten Sportereignisses sichtbar ist

• Nachteile des Sportsponsorings für Sportler
  – Leistungsdruck, möglicher Verlust der Gelder
  – Gefahr: Depressionen, Burn-out, Doping
  – Veränderung von Wettkampfregeln
  – Beeinflussung des Sports und der Berichterstattung (Werbung)
  – Eingriffe in Trainingsabläufe durch Einhaltung von Werbeauftritten o.ä.
  – zu starke Kommerzialisierung (z. B. soziale Netzwerke), Ablenkung vom Sport

• alternativ: aus Sicht des Sponsors
  – Abhängigkeit von der Leistung des Sportlers
  – Imageschaden bei Fehlverhalten des Sportlers

mögliche Folgen für Sportsponsoring durch Coronapandemie darstellen:

• weniger Einnahmen durch fehlende Medienpräsenz

• schwierige Phase, Events und Ligen im Stillstand bzw. finden ohne Zuschauer statt

• Rückzug von Sponsoren durch geringere Einnahmen

• mögliches Beenden von Verträgen, Wechsel zu anderen Sportarten (E-Sport)

• Karriereabbruch bzw. infizierte Sportler mit Leistungsabfall